Maison Margiela

Maison Margiela заснував у Парижі 1988 року бельгієць Мартін Марджела — дизайнер, який переосмислив саме поняття моди через деконструкцію і анонімність. Він ніколи не давав інтерв’ю і ніколи не фотографувався — завжди залишався за лаштунками.

У 1994 році будинок запустив колекцію Replica у моді: одяг і аксесуари, знайдені по всьому світу і відтворені ідентично, зі збереженням характеру оригіналу.

У 2012 році ця ідея перейшла у парфумерію: колекція Replica у флаконах, що нагадують аптечні банки. Вони відтворюють спогади, впізнавані для всіх. Jazz Club — відтворення того, як пахне реальний джаз-клуб. By the Fireplace — як пахне реальний камін.

Парфумер отримує завдання «відтвори конкретне місце і момент так точно, щоб людина впізнала його з першого вдиху».